5月20日，首屆五糧液和美文化節啟幕。五糧液在全國啟動一系列線上線下活動，傳遞“為消費者創造美好”的核心價值理念，倡導中國和美文化的全新表達，更好滿足消費者對美好生活的向往與追求。

　　據了解，首屆五糧液和美文化節以“舉杯致愛，惟愿和美”為主題，主要分為“表白和美”“點亮和美”“品味和美”“共享和美”四個篇章，通過別出心裁的告白形式、親切鮮活的文化表達，喚起消費者的情感共鳴，在致敬感恩消費者的同時傳播中國傳統和美文化。

　　20日一早，五糧液《和美圖鑒》H5便在微信朋友圈悄然傳開，拉開了“表白和美”的序幕。通過參與《和美圖鑒》H5互動，參與者可通過10張精美海報傳遞“惟愿五谷豐登，收獲和美”“惟愿舉案齊眉，相映和美”“惟愿山河錦繡，舉目和美”“惟愿至親順遂，安享和美”“惟愿匠心永續，傳承和美”等和美祝福，還有機會贏取第八代五糧液、和美小酒禮盒等五糧液的“和美”大禮。

　　“在‘520’這個充滿愛意的日子，能夠收到來自五糧液的祝福很是驚喜。”一位參與H5互動活動的消費者表示，在新冠疫情阻隔往來的當下，通過五糧液《和美圖鑒》向身邊的人傳遞愛與祝福，十分有意義。

　　除線上開展五糧液《和美圖鑒》H5互動外，五糧液還在北京、深圳、廣州、成都、杭州五個全國地標城市打造了主題燈光秀和AR視頻秀，以浪漫炫麗的燈光秀“點亮和美”，吸引人們駐足觀看，紛紛舉起手機拍照留念，記錄下這場光影交融的視覺文化盛宴。

　　在全國同步開啟1000場“五糧液和美宴”，在抖音發布“分享你的歲月之美”全民任務，推出“W計劃，為愛而來”活動……“品味和美”“共享和美”也相約而至。首屆五糧液和美文化節線上線下多維聯動，活動內容豐富、形式活潑，營造出濃厚的和美文化節日氛圍。

　　業內人士認為，和美文化節是五糧液“和美”品牌文化內涵的生動展示，拉近了五糧液品牌與消費者的距離，將進一步強化五糧液品牌與消費者的粘性，或將成為繼五糧液“1218粉絲節”之后又一現象級的行業IP。

　　在杭州錢江新城，由五糧液打造的另一文化IP——第24屆中國西湖情五糧液玫瑰婚典也在和美上演，成為本屆和美文化節的有機組成。融合盛情玫瑰、西湖美景、和美文化以及抗疫元素，以中國紅為主色調，本屆五糧液玫瑰婚典以“百個歷史文化名城，共享幸福和美生活”為主題，通過在“亞洲第一屏”的西湖天幕、巨型大笨屏BIGPAD、杭報大樓S屏等地標建筑打造“520”大型主題燈光秀，為百余對新人勾勒出一幅浪漫、幸福的和美生活圖景，向社會傳遞正能量，弘揚中華和美文化。

　　“和美”寓意和諧社會、美好生活。無論是“中庸和諧”的文化精神，還是“以和為貴，以和為美”的價值主張，又或是“和而不同，美美與共”的處世之道，“和美”寄寓人民對生活最美好的向往和追求，也是五糧液一貫秉持的品牌文化內涵。

　　長期以來，五糧液秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的使命，遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，構建起融“文化、種植、釀造、勾調、營銷”為一體的和美主張，持續為消費者釀造高品質美酒。按照“確保五糧液的純正性、一致性、等級性，提高品牌辨識度”的要求，五糧液不斷優化產品結構，完善產品體系，為消費者提供了第八代五糧液、經典五糧液等“和美”的產品，努力創造和美的營商環境，積極構建和美的廠商命運共同體，做好和美的營銷服務。

　　立足當下創新和美文化表達，五糧液不斷建構更高層次的品牌文化表達，積極打造“五糧液玫瑰婚典”“五糧液1218超級粉絲節”等和美文化IP，融入博鰲亞洲論壇、世博會、APEC、進博會等重要國際平臺，講述五糧液和美故事，傳遞“和而不同 美美與共”文化理念，向世界持續展示大國濃香的和美魅力。